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外资商超为何大溃败

ccroc1 微商资讯 2019年07月08日

随着家乐福中国“卖身”苏宁,卜蜂莲花连年亏损、裁员、面临私有化,外资商超在华掘金溃败的话题再一次引起讨论。

上世纪90年代,家乐福、沃尔玛、大润发、卜蜂莲花、乐购等外资大卖场纷纷进入中国市场,20余年的经营却换来了或关店退出中国,或打包抛售,或拥抱本土巨头的结果。

这其中,既有外资企业人才结构、管理机制的束缚,也有中国市场消费需求和形式的急速变迁;有永辉超市等本土商超的迎头逆袭,便利店、社区团购的多元竞争,更有阿里、京东、拼多多等电商的冲击,还有盒马鲜生、超级物种等新零售生鲜超市的快速崛起。

在如今的环境下,消费者几乎可以通过互联网购买所需的一切商品和服务,到店消费的大卖场模式已失去生存根基,整个大卖场业态的生命周期在减弱衰退。同时,阿里巴巴、京东、苏宁对线下零售的延伸布局,导致零售行业的线上线下边界越来越模糊。

业内人士指出,零售业已经进入一个转型期,更多的整合并购会让行业高度集中,同时,不同的品类或购物方式的创新还会让中国的零售业呈现高度多样化的局面。

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家乐福“卖身”,卜蜂莲花亏近14亿

日前,苏宁易购发布公告称其子公司拟出资48亿元收购家乐福中国80%股份。这也意味着,苏宁将成为在中国拥有210家分店的大卖场“鼻祖”家乐福中国的控股股东,这是继今年年初全资收购万达百货之后,苏宁在零售领域的二度出手。

无独有偶,来自泰国的卜蜂莲花也于近日发布公告,董事会提出建议将公司私有化。事实上,卜蜂莲花出现问题也不是一天两天。2012财年至2018财年,卜蜂莲花有6年处于亏损状态,还有报道显示,公司将裁员千人以节省开支。

回看其他外资巨头,2014年,英国品牌Tesco将在中国大陆地区的业务“卖身”给华润万家;2017年,韩国乐天玛特宣布出售店面退出中国;2017年11月,阿里巴巴以28.8亿美元收购大润发的母公司高鑫零售36.16%的股份;2018年6月,腾讯宣布与沃尔玛中国结成深度战略合作;2018年12月,法国零售商欧尚的中国业务被合作伙伴大润发接管 ;2019年以来,沃尔玛在华在全国范围内关闭超15家门店。

种种迹象表明,在中国这片曾经高速前进的“掘金地”上,外资商超风光不再。

20多年的时间,外资零售巨头走完了在中国的辉煌史。1995年,法国企业家乐福叩门进入中国市场,此后的4年里,德国麦德龙、荷兰万客隆、美国沃尔玛、泰国易初莲花、法国欧尚先后扎根。同时,港台零售企业好又多、大润发等也加入了这一战场。

习惯了在百货商店买东西需要服务员取递,询价、比较、购买等复杂流程的中国人,对明码标价、自主选购的模式新鲜不已。早期的商超天天排大队,店越开越多,收入也越来越可观。

2004年到2010年之间,沃尔玛从10省27家门店发展为了24省219家门店。家乐福则从2006年时的100家店拓展到2010年的182家。

从2010年开始,电商在中国迅速发展,人们的消费习惯自此改写,而家乐福们没有跟上这一波浪潮。

到了2015年,零售行业经历了一轮空前的倒闭潮,北京工商大学商业经济研究所数据显示,从2012年到2015年,全国有138家百货关闭,262家超市关闭,6209家体育品牌店市场关闭。

2017年各超市企业关店情况

家乐福的财报显示,到了2016年,公司销售额为61.76亿欧元,亏损5800万欧元。据苏宁易购公告显示,家乐福中国2017年营业利润为-10.44亿元,2018年营业利润为-4.12亿元;同时,其2017年归母净利润为-10.99亿元,2018年归母净利润为-5.78亿元。据此计算,家乐福中国在2017年和2018年合计亏损达16.77亿元。

家乐福也不是没有尝试过转型。2014年,他们便开出了便利店“家乐福Easy”,2015年,上线电商业务“家乐福网上商城”,2018年,家乐福中国智慧零售旗舰店Le Marche正式开业,但并未见明显成效。

卜蜂莲花也在大型超市之外增设了购物中心、便利店、高端超市以及新零售等新业态。截至2018年12月,卜蜂莲花有80家零售店铺及3家购物中心。但从结果来看并不理想,2012年财年至2018年财年,公司有6个财年亏损,累计亏损共计13.912亿元。

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